隨著“融媒體”時(shí)代的到來(lái)，人們面對(duì)來(lái)自各種渠道的海量信息，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足人們對(duì)信息的獲取要求，報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)和新媒體潛移默化的改變著人們的生活方式，信息獲取渠道形成多樣化的局面。

融媒體并非獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種媒介理念，它將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互為整合、互為利用，使其價(jià)值、功能、手段得以全面提升。融媒體時(shí)代下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目而言，如何讓受眾信賴(lài)、愛(ài)看、想看顯得尤為重要，應(yīng)用好“二維碼”打通媒介局限，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)，“二維碼”在其中起著積極的作用。

融媒體時(shí)代

作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視素來(lái)以強(qiáng)勢(shì)的視聽(tīng)內(nèi)容為核心，單向傳播。然而，隨著新媒體日新月異的發(fā)展，媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，電視在整個(gè)媒體生態(tài)中的地位和重要性被削弱，因此，以電視為內(nèi)容核心，在融媒體基礎(chǔ)上所進(jìn)行的傳播策略顯得尤其重要。

電視節(jié)目中二維碼的作用

融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行，創(chuàng)新意味著打破僵局，推陳出新，創(chuàng)新是電視節(jié)目的生命力，是以“用戶(hù)”為中心做好“服務(wù)”的體現(xiàn)。融媒體時(shí)代的創(chuàng)新是理念與模式內(nèi)外創(chuàng)新的結(jié)合。融媒體最重要的體現(xiàn)即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”，因此對(duì)于電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代創(chuàng)新的關(guān)鍵是“打通媒介邊界”，二維碼作為“打通”工具，其應(yīng)用呈現(xiàn)出以下三點(diǎn)作用：

二維碼在電視節(jié)目中起到了連通傳統(tǒng)電視和手機(jī)的作用。二維碼讓受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，增加了一項(xiàng)新的互動(dòng)方式，形成與短信、微博、熱線電話(huà)等多渠道反饋體系，粘貼電視老用戶(hù)，吸引年輕新用戶(hù)，鞏固電視節(jié)目的收視陣地，打通電視用戶(hù)和手機(jī)用戶(hù)、線上和線下的即時(shí)交互渠道。

電視節(jié)目二維碼在一定程度上拉回了年輕收視群體。電視節(jié)目中將小禮物、禮券通過(guò)二維碼掃描的方式讓受眾獲取，利用這種電視互動(dòng)的時(shí)尚性吸引了一部分年輕群體回歸傳統(tǒng)電視，使得許多年輕受眾放棄網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，收看電視節(jié)目首播。另外，中國(guó)家庭最常見(jiàn)的休閑方式就是圍坐電視機(jī)前參與電視節(jié)目互動(dòng)，二維碼互動(dòng)方式的加入增進(jìn)了家人之間的情感，同時(shí)減緩了各年齡層電視受眾分化趨勢(shì)。

二維碼在電視節(jié)目中的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)電視受眾的收視心理和收視習(xí)慣。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有51%的年輕人在看電視的同時(shí)會(huì)使用手機(jī)或平板電腦，此時(shí)電視屏幕和手機(jī)屏幕之間無(wú)任何邏輯聯(lián)系。電視二維碼的應(yīng)用使得電視屏幕與手機(jī)屏幕有了相關(guān)的邏輯聯(lián)系，電視節(jié)目播出內(nèi)容與交互內(nèi)容緊密相連，同時(shí)通過(guò)手機(jī)屏幕的網(wǎng)絡(luò)鏈接增加了電視節(jié)目信息量，一定程度上提高了觀眾的收視黏性。

二維碼的應(yīng)用讓傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊中再現(xiàn)生機(jī)，然而二維碼僅僅是連通用戶(hù)與電視、電視屏與手機(jī)屏的一種介質(zhì)。雖然眼下電視熒屏上各電視節(jié)目都會(huì)出現(xiàn)二維碼互動(dòng)，但并未設(shè)計(jì)出吸引受眾的精彩互動(dòng)內(nèi)容，手機(jī)掃描二維碼后，進(jìn)入的頁(yè)面排版雜亂，互動(dòng)內(nèi)容重點(diǎn)不突出，不適合手機(jī)端瀏覽，因此在電視節(jié)目二維碼應(yīng)用上，活動(dòng)頁(yè)面豐富度或手機(jī)端的用戶(hù)體驗(yàn)以及交互內(nèi)容的設(shè)計(jì)成為其能否成功的關(guān)鍵要素。

二維碼應(yīng)用的深度開(kāi)發(fā)

今年4月開(kāi)始，《老家的味道》還推出“改革開(kāi)放40年，振興河南老字號(hào)”系列節(jié)目，美食中有故事也有價(jià)值觀，以美食為主線，以人文為視角，讓節(jié)目既有菜香味，又有人情味。如何讓一檔美食節(jié)目有作料有滋味?！独霞业奈兜馈穼㈢R頭對(duì)準(zhǔn)美食更對(duì)準(zhǔn)生活，用樸實(shí)的視角反映生活，提煉出濃濃的生活之滋味。讓受眾陶醉在制作美食快樂(lè)的同時(shí)，透過(guò)鏡頭了解找尋美食背后的傳承故事，打造有溫度的美食，更讓溫度傳遞到受眾心中。節(jié)目在電視平臺(tái)播出后獲得不俗的反響，取得了較好的收視效果。節(jié)目除了在電視平臺(tái)上進(jìn)行傳統(tǒng)播出之外，亮點(diǎn)就是在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。通過(guò)主持人的口播，讓受眾觀看節(jié)目的同時(shí)掃描二維碼進(jìn)入“老家的味道官方”微信公眾號(hào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視屏幕和手機(jī)之間的雙屏互動(dòng)。

節(jié)目組深度開(kāi)發(fā)“老家的味道官方”微信公眾號(hào)，開(kāi)設(shè)“老家味道” “老家大戲” “老家市集”三個(gè)內(nèi)容板塊。受眾可以在微信公眾號(hào)里輸入關(guān)鍵詞查找自己想要的“美食”，包括優(yōu)質(zhì)食材、美食菜譜、每日精選、食材故事、美味視頻等與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的美食技巧和竅門(mén)。用戶(hù)查找非常簡(jiǎn)單和方便，分享率和傳閱度同步提升，實(shí)現(xiàn)微信的發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)功能多次傳播。此外，“老家市集”還為受眾提供了節(jié)目中食材的采買(mǎi)渠道，受眾在邊看節(jié)目的同時(shí)，掃描電視屏幕中的二維碼就可以足不出戶(hù)買(mǎi)到節(jié)目中食材，跟著節(jié)目一起學(xué)做美食，從而更好地實(shí)現(xiàn)了從觀眾到用戶(hù)的有效融合、轉(zhuǎn)化、運(yùn)用。其實(shí)，眼下各電視節(jié)目都開(kāi)設(shè)自己的公眾號(hào)。但是絕大多數(shù)電視節(jié)目的公眾號(hào)都停留在傳統(tǒng)媒體思維，或是播放節(jié)目預(yù)告，或是播放節(jié)目片花，或是將節(jié)目剪成小視頻再播放一遍，思維疆界依然沒(méi)有被打破。融媒體的落腳點(diǎn)在用戶(hù)，而非觀眾。唯獨(dú)把傳統(tǒng)媒體的觀眾轉(zhuǎn)化為融媒體的用戶(hù)，才能真正發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，才是真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、受眾的有機(jī)融合。《老家的味道》運(yùn)用融媒體的思維，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行整合，用融媒體的思維和智能的方式匯聚信息，實(shí)現(xiàn)信息的互傳?！独霞业奈兜馈返摹岸S碼”應(yīng)用給媒體人許多啟示，作為一檔生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，為受眾提升生活品質(zhì)的同時(shí)在眾多電視節(jié)目中找到了差異化的品牌定位。